결국 선을 넘어버린 버거킹 근황?
백반집 바이브로 화제된 아침 메뉴 출시
핵심 한줄 정리:
버거킹이 맥모닝에 대항하기 위해 출시한 아침 메뉴 광고가 동네 백반집 콘셉트를 재치 있게 차용해 큰 화제를 모으고 있습니다.
파격적인 로컬 감성, 버거킹의 백반집 바이브 광고
최근 각종 온라인 커뮤니티와 SNS에서 폭발적인 반응을 얻고 있는 버거킹의 파격적인 근황이 화제입니다.
글로벌 패스트푸드 브랜드인 버거킹이 맥모닝에 맞서기 위해 야심 차게 아침 메뉴를 출시했는데요.
세련된 영어나 외국풍의 이미지 대신, 한국인에게 너무나 친숙한 동네 백반집 감성을 그대로 녹여낸 광고와 입간판을 선보여 눈길을 끌고 있습니다.
공개된 매장 앞 입간판과 홍보물에는 '신속'이라는 도장과 함께 "버거킹 아침식사 됩니다"라는 문구가 큼지막하게 적혀 있어, 로고를 가리면 영락없는 동네 백반집이나 해장국집을 연상케 합니다.
처음 이를 본 소비자들은 합성이나 만우절 이벤트가 아니냐며 놀라워했지만, 놀랍게도 버거킹의 공식 마케팅인 것으로 밝혀졌습니다.
반전 매력의 메뉴와 성공적인 타겟팅
파격적인 콘셉트와 달리 판매하는 메뉴는 아메리칸 스타일의 '크루아상 위치'입니다.
토마토, 베이컨, 치즈 등이 어우러진 든든한 아침 메뉴로, 아침 식사를 중요하게 생각하는 중장년층의 발길까지 사로잡고 있다는 후문입니다.
맥모닝을 잡기 위해 시작한 도전이 국밥집 손님까지 사로잡을 만큼 위트 있는 마케팅으로 자리 잡으며 소비자들에게 신선한 즐거움을 주고 있습니다.
나의 생각
글로벌 브랜드가 이처럼 현지화된 로컬 감성을 정면으로 내세워 위트를 더하는 마케팅은 언제나 소비자의 시선을 사로잡는 강력한 무기가 되는 것 같습니다.
단순한 할인이나 신메뉴 홍보를 넘어 브랜드에 대한 친근감과 재미를 동시에 전달한 훌륭한 사례라고 생각합니다.